各卫视跨年晚会"一地鸡毛" 明星身价暴涨三倍

　　安徽卫视改录元旦晚会

　　在广电总局对跨年演唱会口头限令后，安徽卫视11月底宣布退出跨年演唱会，转战别处。近日安徽卫视宣布：要大打时间差，重磅出击元旦晚会。

　　与各家卫视都是在2009年12月31日晚间进行直播不同，在形式内容并没有什么新意的安徽卫视元旦晚会是录播，因此可以邀请到更多的演艺明星参与，包括那英、吴克群、阿信、巫启贤、张韶涵、羽泉、秦海璐、孙悦、李慧珍、陈坤、阿朵、聂远、朱雨辰、陈思成、汪明荃、陈楚生等人，节目录制已经完成了，只等2010年1月1日晚间播出。

　　与各家竞争跨年晚会的卫视不同，安徽卫视的元旦晚会除了具有演唱会的性质之外，更像一个电视剧、电影首映式的大杂烩。安徽元旦晚会现场将出现新四大名著剧组集体亮相的重头节目，安徽卫视作为新四大名著的投资方，将以此为契机来宣誓巩固2010年“剧行天下”战略，此外赵薇、甄子丹领衔的电影《锦衣卫》剧组，也正在计划“搭便车”上安徽卫视元旦晚会，好好宣传一把。

　　跨年混战为哪般？品牌型“弱势卫视”想趁机崛起

　　在目前卷入跨年演唱会战团的八家卫视中，深圳卫视举办跨年演唱会可以归结为塑造品牌的需要。某卫视也在筹备跨年演唱会的一位业内人士介绍，相对来说，深圳卫视在全国属于“弱势卫视”，深圳卫视此次大方地投入2000多万元参与跨年演唱会的竞争，目的很明确，就是要吸引更多的眼球，塑造该卫视的品牌。

　　另外，湖南、江苏、深圳三大卫视分别斥资2000万至3000万元，主战场都集中在广深两地，深圳卫视主战场设在深圳，江苏卫视把战场直接搬到了广州，湖南卫视继续把主战场设在深圳世界之窗，呈三足鼎立之势。从举办地来说，湖南卫视、江苏卫视都是“外来户”，深圳卫视要在主场打出名声的诉求也十分强烈。

　　据悉，为打出声势，深圳卫视此次跨年演唱会在演员方面的投入高达1000万元，是其总投入的一半。因此，相对于湖南卫视、江苏卫视跨年演唱会。有业内人士分析，深圳卫视跨年演唱会在演员方面的投入占整个投入的一半，在有强力赞助商的前提下，赔钱是不会赔钱，但也赚不了钱，深圳卫视狂掷千万请明星，显然不是为了赚钱，而是塑造品牌的需要。

　　利益型烧钱数量是“最高机密”

　　各卫视举办跨年演唱会的创意，其实最早来自于湖南卫视，江苏卫视去年加入PK，今年更有八家卫视加入战团。

　　作为中国目前除央视以外收视份额第一的卫视，湖南卫视举办跨年演唱会追求的主要是利益，当然，也有维护其跨年演唱会老大地位以及收视份额第一地位的需要。

　　在品牌优势已经占优的情况下，湖南卫视跨年演唱会相对来说投入算是低的。在各家卫视挖空心思请主持人的情况下，湖南卫视使用的是自己的名牌主持人，何炅和汪涵将分别率领《快乐大本营》和《天天向上》主持团队担任主持，成本绝对低。演员方面，李宇春、张杰、江映蓉等将率领天娱群星成为主力军，作为湖南卫视捧红的明星，这些人在湖南卫视参加演出的酬劳都相当低，让湖南卫视跨年演唱会的成本再次降低。

　　有业内人士在接受本报记者采访时介绍，虽然目前业内把湖南、江苏、深圳三家卫视的投入定位在2000万元至3000万元，但投入数量“是各家卫视的最高机密”，东方卫视、浙江卫视的投入也不少，也是“千万级”的。

　　品牌利益型名利双收是“最高境界”

　　相对于深圳卫视为提升品牌而举办跨年演唱会以及湖南卫视继续争取收视份额，以江苏卫视为代表的几家卫视举办跨年演唱会，则属于典型的名利双收。某卫视一位相关人士解释说，现在全国这么多家卫视搞跨年演唱会，某个卫视如果不搞，就好像不属于第一梯队似的，能够加入象征第一梯队的争夺，并且能取得不错的收视率和经济利益，各家卫视当然对跨年演唱会趋之若鹜。

　　这位人士说，湖南卫视当年最早搞跨年演唱会，也是寻找一种形式同央视竞争。以各家卫视的影响力，不可能做出一台晚会在农历新年同央视春晚叫板，所以只好在元旦之前搞跨年演唱会，炒响跨年演唱会这个概念，争取好的收视率和经济利益。

　　从之前只有湖南卫视举办跨年演唱会，到现在全国至少八家卫视出手，地方卫视“跨年风”愈刮愈烈，以至于广电总局都不得不出面干涉。

　　各家卫视为什么对跨年演唱会趋之若鹜？多家卫视负责跨年演唱会筹备的相关人士在接受本报记者采访时表示，从目前看，跨年演唱会对于各家卫视来说是名利双收，但各家卫视情况不同，在名利方面的侧重点也不一样，大致可以分为品牌型、利益型以及二者兼有的品牌利益型。

　　卫视跨年战钻进“钱眼”

　　卫视跨年战，实际也是烧钱之战，除了各家卫视打影响力之战，共有三方卷入卫视跨年战的经济利益分成，即各家卫视、明星、赞助商，从某种意义上说，卫视跨年战钻进了“钱眼”。

　　明星身价涨三倍

　　办好跨年演唱会似乎只有一种办法，就是比谁砸钱厉害。江苏卫视对外宣称，今年跨年演唱会预算总投入3000万，其中1/3是放在了请艺人身上。而首次举办跨年演唱会的深圳卫视艺人方面的预算达到了1000万元，占晚会总预算的近一半。

　　跨年演唱会常客陶喆今年出场费报价达到180万元，这一价格比刘德华、黎明、周杰伦等天王巨星平时出场费还要高。圈内一位艺人经纪透露，陶喆大部分时间在美国，回国内演出要求会比较高，平时出场费在50万左右，逢年过节能涨三四倍。

　　在跨年档中，“跨年价”有几个级别。陈慧琳、孙楠、吴克群等位列“百万跨年艺人”梯队，出场费约在百万元上下。刘德华、张学友、RAIN等平常出场费就达到百万元级别的艺人，一般会受邀作为跨年演唱会“压轴艺人”出现，“跨年价”也比平时高出不少，被归在“7位数压轴艺人”。

　　为制造噱头争取眼球，电视台也会请些话题艺人参加演出，价钱当然也是话题价，比如F4、伊能静庾澄庆这类组合如果愿意同台，跨年价涨上个五六倍都不稀奇，他们属于“话题梯队”。

　　赞助商看碟下菜

　　江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视的“跨年演唱会之争”，与其说是一场三大卫视间的暗战，倒不如说是各卫视背后财团力量的相互博弈。从江苏卫视与某手机品牌的携手，到湖南卫视与另一手机品牌的长期合作，再到新加入战团的深圳卫视寻找的跨年赞助商，跨年演唱会不仅仅是各卫视间的收视之争，更是品牌之间的攻坚战——每个跨年演唱会背后都有一个企业和品牌的身影。

　　据悉，在跨年演唱会战团中投入最大的江苏卫视、湖南卫视、深圳卫视，每家的投入都在2000万元至3000

　　万元之间，这个投入，大部分要由相应的赞助商买单。各赞助商虽然投入了数千万，但越来越热的跨年演唱会噱头，还是能让各赞助商得到足够多的宣传。（记者倪自放）